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男性美妆

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  法新社最近的一篇报道指出,中国美妆领域涌现出越来越多的男性网红。随着市场和观念的变化,化妆品不再是女性专属,人们开始逐渐接受男性使用化妆品,由此催生出了一个新兴的男性化妆品市场。

  江成(音)大一的时候第一次用遮瑕霜。他发现遮瑕霜能让自己更自信,于是他就对化妆来了兴趣。

  现在,他是中国数百个在网络上分享化妆技巧、从蓬勃发展的男性化妆品行业分一杯羹的博主之一。

  每个周末,江成都会在北京简易的工作室花上几个小时,坐在手机前,向数百名观众直播试用最新的面霜和腮红,观众可实时购买他测评的产品。

  如今,在网上分享化妆心得已经形成了一个庞大的产业,博主不限男女。这些被称为网红的网络名人模糊了娱乐和电子商务之间的界限。

  阿里巴巴和京东都推出了直播平台,观众可以一边看视频直播,一边下单购物。化妆品商家花大价钱聘请网红试用它们的新品,被邀请的网红几乎都是女性。

  但是,随着市场需求和性别准则的变化,化妆品不再被看做是女性专属。男性网红现身说法,证明男士也可以擦一点腮红。

  江成说,有家管理网络博主的公司每个月付给他大约5000元(735美元),雇他推广公司的产品。

  海蓝之谜和伊索等越来越多的外国公司也开始和视频博主合作,比如让美妆博主兰普兰将他们的产品介绍给自己的百万粉丝。

  这位27岁的美妆博主每月花费近万元购买化妆品。他说,中国的年轻貌美的男性,也就是小鲜肉们正在引领使用化妆品的风潮。

  虽然在中国很多大都市,这一趋势被视为一种社会进步的表现,但兰普兰还是会因为化了烟熏红眼影妆受到攻击和谩骂。

  不过,中国男性化妆品公司轩谛的执行董事莫飞表示,这些情况会随着时间改变。

  他说:“关注自己外表的男性会越来越多,他们对化妆品的需求也会随之增加。东方男性更容易接受这一潮流。”

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